Ein Imagefilm ist ein kurzer, meist zwischen zwei und fünf Minuten langer Film, der dazu dient, dein Unternehmen, deine Produkte oder Dienstleistungen und vor allem deine Werte und Kultur vorzustellen. Im Gegensatz zu klassischen Werbespots, die oft stark produkt- oder verkaufsorientiert sind, steht beim Imagefilm die emotionale Ansprache und die Darstellung der Unternehmensidentität im Vordergrund.
Beispiel: Du kommst das erste Mal auf die Website eines Unternehmens und siehst dort einen beeindruckenden Film, der dir nicht nur zeigt, was das Unternehmen tut, sondern auch, wofür es steht und wie es arbeitet. Du erhältst einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur, siehst die Menschen, die tagtäglich für die Marke arbeiten und fühlst dich angesprochen.
Es gibt viele Arten von Unternehmensvideos, und es ist wichtig, die Unterschiede zu verstehen, um den vollen Nutzen eines Imagefilms zu erkennen. Hier ein kurzer Überblick:
Werbespots
Recruiting-Videos
Erklärvideos
Social Media Videos
Der Imagefilm hingegen verbindet viele Elemente dieser Formate, legt aber den Schwerpunkt auf die emotionale und visuelle Darstellung der Unternehmensidentität. Er soll nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufbauen.
Die Produktion eines Imagefilmes ist mit Kosten und Arbeitsaufwand verbunden - diesen Fakt möchte ich gar nicht abstreiten. Jedoch betrachte ich diese Kosten nicht als reine Ausgabe, sondern primär als ein langfristiges Investment in das Unternehmen.
Hochwertige Imagefilme haben drei große Vorteile:
Ein Imagefilm ist somit vielmehr ein strategisches Werkzeug, das dir hilft, deine Unternehmenswerte auf eine einprägsame und überzeugende Weise zu vermitteln und dadurch deine Ziele zu erreichen.
Ein weiterer positiver Aspekt: Ein Imagefilm lässt sich in den meisten Fällen in vielen anderen Bereichen verwenden. Auf der Unternehmens-Website, auf den Social Media Kanälen, auf Messen oder aber auch auf Jobbörsen. Egal ob am Stück oder im Short-Format in maximal 60 Sekunden: Ein Imagefilm ist vielseitig und lässt sich für alle Plattformen anpassen.
Ein Imagefilm ist nicht einfach nur ein schönes Video – er ist ein kraftvolles Werkzeug, das dein Unternehmen in vielerlei Hinsicht voranbringen kann. Als Unternehmer darüber nachdenkst, in einen Imagefilm zu investieren, fragst du dich sicherlich: Was bringt mir das? Die wichtigsten Vorteile und der Nutzen eines Imagefilms habe ich im folgenden zusammengefasst.
Einer der größten Vorteile eines Imagefilms ist die Steigerung der Markenbekanntheit. Ein gut gemachter Film kann die Geschichte deines Unternehmens erzählen, deine Werte vermitteln und deine Marke in den Köpfen der Zuschauer verankern. In der heutigen digitalen Welt, in der Aufmerksamkeit ein kostbares Gut ist, hilft ein einprägsamer Imagefilm, deine Marke von der Masse abzuheben.
Ich liebe es mir auf YouTube Imagefilme von Unternehmen anzuschauen. Welche Geschichte erzählt die Firma? Was möchten sie beim Zuschauer auslösen? Und natürlich schaut mein fachliches Auge ein wenig genauer hin. Positive Filme bleiben einfach im Gedächtnis und genau dies ist ein riesengroßer Vorteil.
Vertrauen ist die Grundlage jeder erfolgreichen Geschäftsbeziehung. Ein Imagefilm kann dazu beitragen, dieses Vertrauen aufzubauen, indem er dein Unternehmen authentisch und transparent präsentiert. Kunden und Partner möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben – und ein Video, das die Menschen hinter der Marke zeigt, kann hier wahre Wunder wirken.
Durch die Darstellung echter Mitarbeiter und realer Arbeitsumgebungen wirkt dein Unternehmen greifbarer und sympathischer. Kunden sehen, dass hinter deinem Logo echte Menschen stehen, die ihre Arbeit mit Leidenschaft und Engagement ausüben. Diese persönliche Note schafft eine emotionale Verbindung und baut Vertrauen auf.
Zudem wissen sowohl Geschäftspartner als auch Kunden um den Aufwand und den damit verbundenen Kosten einer Videoproduktion. Folgenden Satz habe ich aus meinem alten Job im Angestelltenverhältnis häufig während einer Konkurrenzanalyse gehört: "Die haben ein neues Video produzieren lassen? Denen scheint es ja gut zu gehen." Ergo: Wenn es dir "gut geht" laufen die Geschäfte gut und Investitionen wie die Produktion eines Imagefilms werden getätigt.
In einem umkämpften Markt ist es entscheidend, sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein einzigartiger Imagefilm kann genau das für dein Unternehmen tun. Während viele Unternehmen auf ähnliche Marketingstrategien setzen, bietet dir ein Imagefilm die Möglichkeit, deine Individualität und Einzigartigkeit in diesem hervorzuheben.
Durch kreatives Storytelling und eine ansprechende visuelle Präsentation kannst du zeigen, was dein Unternehmen besonders macht. Ob es die innovative Technologie, die familiäre Unternehmenskultur oder die nachhaltigen Produktionsmethoden sind – ein Imagefilm bringt diese Aspekte auf den Punkt und macht sie für die Zuschauer greifbar.
Videos haben nachweislich eine positive Wirkung auf die Conversion-Rate von Websites. Ein Imagefilm kann das Engagement der Besucher erhöhen und sie dazu ermutigen, länger auf deiner Seite zu bleiben. Je länger die Verweildauer, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu zahlenden Kunden werden.
Und auch beim Thema SEO kannst du von Video-Content profitieren, denn Videos sorgen für eine längere Verweildauer auf deiner Website. Dies wiederum ist ein positives Signal, welches einen großen Einfluss auf deine Rankings bei Suchmaschinen wie Google oder Bing hat.
Ein Imagefilm kann potenzielle Kunden nicht nur informieren, sondern auch emotional ansprechen. Diese Kombination aus Information und Emotion kann den entscheidenden Anstoß geben, den sie benötigen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Durch die Einbindung von Call-to-Action-Elementen kannst du die Zuschauer direkt zu weiteren Aktionen führen, sei es eine Kontaktaufnahme, eine Produktbestellung oder das Abonnieren deines Newsletters.
Ein weiterer großer Vorteil eines Imagefilms ist seine Vielseitigkeit. Aus diesem Grund produziere ich nahezu alle Videos weiterhin im horizontalen Format und habe in der Nachbearbeitung alle Optionen. Hier einige beliebte Beispiele, wo du deinen Imagefilm entweder als Ganzes oder aber im reduzierten Short-Format präsentieren kannst:
Ein Imagefilm ist ein vielseitiges Werkzeug, das viele verschiedene Ziele verfolgen und in zahlreichen Kontexten eingesetzt werden kann. Von der Unternehmensvorstellung über die Produktpräsentation und das Recruiting bis hin zu Messeauftritten, Online-Marketing und interner Kommunikation – die Einsatzmöglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.
Durch die strategische Nutzung eines Imagefilms kannst du die Bekanntheit und das Vertrauen in dein Unternehmen steigern, die Identifikation und Motivation deiner Mitarbeiter fördern und letztlich den Erfolg deines Unternehmens nachhaltig unterstützen.
Ein Imagefilm ist das perfekte Mittel, um dein Unternehmen umfassend und ansprechend vorzustellen. Dabei geht es nicht nur darum, was dein Unternehmen macht, sondern vor allem darum, wer du bist und wofür du stehst. Er kann die Unternehmensgeschichte erzählen, die Werte vermitteln und die interne Kultur sichtbar und somit greifbar machen. So erhalten potenzielle Kunden, Partner und Mitarbeiter einen klaren Eindruck davon, was dein Unternehmen einzigartig macht.
Obwohl Imagefilme in erster Linie die Marke und das Unternehmen als Ganzes in den Vordergrund stellen, eignen sie sich auch hervorragend, um Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Dies ist besonders der Fall, wenn dein Kernprodukt aus einer bestimmten Nische kommt.
Beispiel: Das Unternehmen DJI ist den meisten Menschen als Drohnenbauer bekannt. Ein Imagefilm könnte einzelne Produkte oder eine Produktreihe vorstellen und zeigen, wie diese entwickelt und im Werk produziert werden. Drohnen und die dahintersteckende Entwicklung sind mit der Firmenkultur verknüpft und somit ist es völlig legitim, dies in einem Imagefilm zu zeigen.
Durch die Kombination von visuellem Storytelling und emotionaler Ansprache kannst du die Vorteile und den Nutzen deiner Angebote klar und überzeugend kommunizieren. Ein Imagefilm kann komplexe Produkte oder Dienstleistungen verständlich machen und so das Interesse und die Kaufbereitschaft bei potenziellen Kunden wecken.
n Zeiten des Fachkräftemangels ist es entscheidend, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Ein Imagefilm kann hier Wunder wirken, indem er die Arbeitsatmosphäre, die Karrieremöglichkeiten und die Benefits in deinem Unternehmen auf eine ansprechende und authentische Weise darstellt. Potenzielle Bewerber erhalten so einen Einblick in die Unternehmenskultur und können besser einschätzen, ob dein Unternehmen der richtige Arbeitgeber für sie ist.
Zwischen Unternehmensvideo und Recruiting-Film gibt es einige essenzielle Unterschiede und trotzdem haben sie viel gemeinsam. Veröffentlicht ein Unternehmen getrennte Videos, wirst du sehen, dass einige Szenen in beiden Filmen ihren Platz finden. Dieses Recycling spart nicht nur Geld, sondern zeigt gleichzeitig auch, dass beide Videoformate einige Berührungspunkte haben.
Ein Imagefilm kann auch dazu beitragen, bestehende Kunden zu binden und die Beziehung zu ihnen zu pflegen. Indem du deine Kunden regelmäßig mit neuen Inhalten versorgst, die dein Unternehmen und seine Entwicklung zeigen, bleibst du präsent und stärkst die Loyalität. Ein Imagefilm kann auch genutzt werden, um Feedback von zufriedenen Kunden zu präsentieren und so die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in dein Unternehmen zu erhöhen.
Ich arbeite gerne mit der "Pyramide des Vertrauens". Diese zeigt an, wie einfach bzw. schwer es ist, Testimonials auf eine Website oder in ein Video zu bekommen. Jeder kann sich einen Namen ausdenken und eine Kundenstimme selbst verfassen. Bild bei Google ziehen und ab auf die Unternehmens-Website. Ein echtes Kundenvideo in Form einer Erfolgsgeschichte ist etwas, was sich über einen längeren Zeitraum erarbeitet werden muss.
Diese Menschen nehmen sich Zeit, setzen sich vor die Kamera und empfehlen dein Produkt bzw. deine Dienstleistung. Das hinterlässt definitiv Eindruck und strahlt sofort ein gewisses Maß an Vertrauen aus.
Ein erfolgreicher Imagefilm besteht aus mehreren wesentlichen Elementen, die zusammenspielen, um eine starke, überzeugende Botschaft zu vermitteln. Du solltest all diese Elemente kennen und zumindest ihren Sinn verstehen, um sicherzustellen, dass dein Imagefilm nicht nur visuell ansprechend ist, sondern auch die gesteckten Ziele wirklich erreicht.
Authentizität ist das A und O eines jeden Imagefilms. Deine Zuschauer sollen das Gefühl haben, dass sie einen echten Einblick in dein Unternehmen erhalten. Vermeide es, übertrieben geschönte oder unrealistische Darstellungen zu zeigen. Stattdessen solltest du die Menschen hinter der Marke, die täglichen Abläufe und die tatsächliche Unternehmenskultur präsentieren.
Storytelling ist dabei ein mächtiges Werkzeug. Erzähle eine Geschichte, die deine Zuschauer fesselt und emotional berührt. Das kann die Gründungsgeschichte deines Unternehmens sein, die Herausforderungen, die ihr gemeistert habt, oder die Vision, die euch antreibt. Eine gut erzählte Geschichte bleibt im Gedächtnis und schafft eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe.
Ein zu "gelecktes" Video wirkt schnell gestellt und erzeugt Misstrauen. Hat das Unternehmen etwas zu verheimlichen? Ist das wirklich so, wie es in dem Film gezeigt wird? Die Fragen, die sich die Zuschauer stellen, werden nicht weniger und vor allem deutlich kritischer. Besonders peinlich wird es, wenn ehemalige Mitarbeiter den Imagefilm entdecken und ihre eigenen (signifikant abweichenden) Erfahrungen in der Kommentarsektion teilen.
Lasse deine Mitarbeiter in einem Imagefilm zu Wort kommen. Vertraue ihnen und gebe ihnen den Freiraum, sich selbst ausdrücken zu können. Zuschauer merken sofort, ob ein Mensch einen Text von einem Teleprompter abliest oder diese selbst wählt und spontan aus dem Bauch heraus erzählt. Diese Authentizität wird dir einiges an Sympathiepunkte bei den Zuschauern einheimsen.
Menschen treffen Entscheidungen oft auf der Grundlage von Emotionen. Ein erfolgreicher Imagefilm sollte daher die Zuschauer emotional ansprechen. Das kann durch die dargestellten Geschichten, die Musik, die gezeigten Bilder oder durch persönliche Aussagen von Mitarbeitern und Kunden geschehen. Emotionale Verbindungen sind stark und helfen, die Bindung zu deinem Unternehmen zu festigen.
Wahrscheinlich hast du auch schon einmal ein Produkt aus dem Bauch heraus gekauft. Ich erinnere mich da an diverse Keynotes, bei denen Apple die neuesten Produkte vorgestellt hat und ich dachte: "Das brauch ich jetzt unbedingt!". Die Wahrheit dahinter ist aber natürlich auch: Brauchte ich nicht. Aber die emotionale Ansprache kombiniert mit visuellen Inhalten, die mich genau ansprechen, verleiten mich zur Kaufentscheidung.
Fesselst du deine Zuschauer mit deinem Imagefilm, wirst du für ewig im Kopf der Menschen sein. Mein liebstes Beispiel ist der Edeka-Weihnachtsspot von 2015. Ein alter Mann möchte das Weihnachtsfest mit seinen Kindern und Enkeln verbringen, die aber keine Zeit haben. Also täuscht er seinen eigenen Tod vor, um alle bei sich zu Hause zu versammeln - was auch klappt. Sie werden vom vor ihnen stehenden Opa überrascht und feiern das Fest zusammen.
Im Spot kommen für wenige Frames Eigenprodukte von Edeka im Bild vor - immer ziemlich unauffällig. Und grundsätzlich hat auch die Story nichts mit der Supermarktkette zu tun. Aber sie spricht eine Menge Leute von der Seele und macht sie nahbar.
Hochwertige Bilder, professionelle Beleuchtung und eine durchdachte Kameraführung sind unverzichtbar, um dein Unternehmen im besten Licht zu präsentieren. Investiere in gutes Equipment oder arbeite mit einer erfahrenen Produktionsfirma zusammen, um sicherzustellen, dass dein Film technisch einwandfrei ist.
Technische Aspekte wie Bildauflösung, Farbkorrektur und Bildstabilität tragen maßgeblich zur Gesamtqualität bei. Ein wackeliges oder unscharfes Bild kann schnell unprofessionell wirken und das Vertrauen in dein Unternehmen mindern. Achte darauf, dass alle visuellen Elemente harmonisch zusammenpassen und einen konsistenten Look erzeugen.
Bedenke folgendes: Einen Imagefilm platzierst du höchstwahrscheinlich auf der Startseite deiner Website. Der erste Eindruck zählt. Die Menschen sollen wissen, dass du seriös bist und sie dir vertrauen können. Du bist auf deinem Gebiet Experte und dies zeigt sich nicht nur in deinen Produkten oder Dienstleistungen, sondern auch in deinem öffentlichen Auftreten.
berlege dir im Vorfeld, was du mit dem Film erreichen möchtest und welche Aktion du von deinen Zuschauern erwartest. Sollten sie deine Website besuchen, dich kontaktieren oder sich für deinen Newsletter anmelden? Ein klarer Call-to-Action am Ende des Films hilft, die Zuschauer in die gewünschte Richtung zu lenken.
Ich habe schon unzählige Imagefilme gesehen, die am Ende einfach so im Sande verlaufen sind. Tolles Bild, gute Musik, schöner Schnitt. Aber wenn der letzte Frame vorbei ist, habe ich mich ein wenig ratlos zurückgelassen gefühlt. Was soll ich machen? Was war der Sinn des Videos?
Zugegeben, bei anderen Video-Arten ist dies einfacher unterzubringen. Recuriting-Videos sollen Menschen animieren, sich bei deinem Unternehmen zu bewerben. Commercials sollen Käufe anregen und für Umsatz sorgen. Testimonial-Videos sollen das Vertrauen vor einer großen Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Und Imagefilme? Dadurch, dass ein Unternehmensvideo viele verschiedene Bereiche abdeckt, hast du ebendiese Optionen, um eine Handlungsaufforderung zu nennen.
Die wohl bekanntesten sind:
Diese und ähnliche Sätze haben wir alle schon gehört - und trotzdem funktionieren sie. Jeder YouTuber, jeder Sales-Guru: Alle rattern sie diese Aufforderungen herunter - weil es einfach funktioniert und die Leute genau das machen. Daher solltest du niemals auf einen entsprechenden Call to Action in deinen Videos - egal ob Imagefilm oder Social Media Short - auf einen CtA verzichten.
Unterschätze auf keinen Fall die Macht einer Handlungsaufforderung. Ganz egal, ob auf deiner Website, in der Social Media Bio oder eben in einem Unternehmensvideo: Baue einen Call to Action ein, um für eine Handlung zu sorgen. Ansonsten kannst du eine Menge Potenzial auf der Strecke lassen.
Eine der häufigsten Fragen, die ich von Geschäftsführern und Marketing-Leitern höre, lautet: “Was kostet ein Imagefilm eigentlich?” Die Antwort darauf ist nicht ganz einfach, da die Kosten für einen Imagefilm von vielen Faktoren abhängen. Trotzdem möchte ich dir einen Überblick über die verschiedenen Kostenfaktoren und einige Tipps zur Budgetplanung geben, damit du von Anfang an gut vorbereitet bist und keine bösen Überraschungen erlebst.
Die Kosten für einen Imagefilm können stark variieren, je nachdem, welche Anforderungen und Wünsche du hast. Hier sind einige der wichtigsten Faktoren, die den Preis beeinflussen:
Eine sorgfältige Budgetplanung ist das A und O, um die Kosten im Griff zu behalten und das Beste aus deinem Budget herauszuholen. Hier sind einige Tipps, die dir dabei helfen können:
Um dir eine Vorstellung zu geben, wie sich die Kosten für einen Imagefilm zusammensetzen können, hier eine beispielhafte Aufstellung:
Anhand des Beispiels kannst du sehen, dass die Kosten sehr weit auseinandergehen. Dies liegt vor allem am Projektumfang und den eigenen Vorstellungen. Noch mehr Budget ist notwendig, wenn Posten wie Übernachtungen und Transport notwendig sind. Besonders im internationalen Bereich wachsen die Kosten schnell in den sechsstelligen Bereich. Offensichtlich, dass sich eine solch umfangreiche Videoproduktion nur Großkonzerne leisten können.
Du hast große Ideen für dein nächstes Video, aber nur ein kleines Budget? Kein Problem - auch mit wenig Geld kannst du überzeugende Filme produzieren. In diesem Artikel möchte ich dir praktische Tipps geben, um bei deiner nächsten Videoproduktion bares Geld zu sparen.
In diesem Kapitel schauen wir uns nationale und internationale Imagefilme von unbekannten und weltweit bekannten Unternehmen an. In kurzen Bulletpoints teile ich meine Sicht der Dinge und hebe positive, aber auch negative Punkte des Videos hervor.
Ein Imagefilm ist ein mächtiges Werkzeug, um dein Unternehmen auf eindrucksvolle Weise zu präsentieren. Er kann die Markenbekanntheit steigern, Vertrauen bei Kunden und Partnern aufbauen und dein Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Durch die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten – ob auf der Website, Social Media, Messen oder internen Veranstaltungen – bietet ein Imagefilm eine effektive Möglichkeit, deine Botschaften klar und emotional zu vermitteln.
Die Produktion eines Imagefilms erfordert eine sorgfältige Planung und Budgetierung. Die Kosten können variieren, aber durch die richtigen Prioritäten und eine gezielte Investition in Qualität kannst du einen Film erstellen, der nachhaltig Eindruck hinterlässt. Authentizität, visuelle und technische Exzellenz sowie eine klare Botschaft sind die Schlüsselfaktoren für einen erfolgreichen Imagefilm.
Ein professioneller Imagefilm ist eine wertvolle Investition, die sich langfristig auszahlt. Er hilft nicht nur, neue Kunden zu gewinnen, sondern stärkt auch die Bindung zu bestehenden Kunden und Mitarbeitern. Wenn du die in diesem Artikel besprochenen Aspekte beachtest, bist du bestens gerüstet, um einen Imagefilm zu produzieren, der dein Unternehmen authentisch und überzeugend präsentiert und so deinen Geschäftserfolg nachhaltig unterstützt.
Videos sind das ideale Medium, um Emotionen und Geschichten zu transportieren. Zeige deinen Kunden und Partnern, was dein Unternehmen ausmacht. Mit meiner Hilfe erzählst du deine Geschichte auf eine Weise, die im Gedächtnis bleibt und deine Marke stärkt.
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