Vorbei sind die Zeiten, in denen Unternehmen eine Stellenausschreibung schalten und sich zurücklehnen konnten, während die Bewerbungen ins Postfach flatterten. Heute hat sich der Arbeitsmarkt grundlegend verändert, und das gilt besonders im Kampf um qualifizierte Fachkräfte. Der Bewerbermarkt hat sich zu einem Kandidatenmarkt entwickelt: Unternehmen müssen sich bei potenziellen Mitarbeitern bewerben – nicht umgekehrt. Klingt verrückt? Wird aber immer mehr zur Realität.
Egal ob IT-Experten, Handwerker oder Pflegekräfte – in fast jeder Branche fehlt es an qualifiziertem Personal. Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, offene Stellen nicht nur schnell, sondern auch mit den richtigen Menschen zu besetzen. Das bedeutet: Du kannst nicht mehr nur auf gut Glück Stellenausschreibungen streuen und hoffen, dass die richtigen Bewerber sich melden. Du musst dich aktiv als attraktiver Arbeitgeber positionieren und dabei auch innovative Wege wie Recruiting-Videos nutzen.
In einer Zeit, in der Bewerber immer wählerischer werden, musst du ihnen mehr bieten als nur einen Job. Die Generationen Y und Z stellen andere Ansprüche an ihren Arbeitsplatz: Sie wollen Flexibilität, Sinnhaftigkeit und eine Unternehmenskultur, die zu ihnen passt. Gehalt und Benefits sind längst nicht mehr die einzigen Faktoren, die zählen. Hier kommst du mit deinem Recruiting-Video ins Spiel: Es ist die perfekte Möglichkeit, die Werte deines Unternehmens zu transportieren, emotionale Verbindungen zu schaffen und dein Unternehmen als modernen, attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.
Besonders jüngere Generationen sind visuell orientiert und verbringen einen großen Teil ihrer Zeit auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok. Lange Textwüsten und klassische Stellenanzeigen haben bei ihnen oft wenig Chancen, wahrgenommen zu werden. Recruiting-Videos hingegen bieten eine direkte und ansprechende Möglichkeit, dein Unternehmen in Szene zu setzen – authentisch, dynamisch und zeitgemäß.
Indem du den Bewerbern zeigst, wer du als Arbeitgeber wirklich bist, schaffst du Vertrauen und hebst dich von der Konkurrenz ab. Gerade in Zeiten, in denen Unternehmen um die besten Talente buhlen, kann ein kreatives und gut gemachtes Recruiting-Video der entscheidende Faktor sein, der den richtigen Kandidaten überzeugt, sich bei dir zu bewerben.
Bevor du auch nur eine Kamera in die Hand nimmst oder den ersten Satz des Drehbuchs schreibst, musst du dir eine grundlegende Frage stellen: Wen willst du mit deinem Recruiting-Video erreichen? Die Antwort darauf ist entscheidend für den gesamten Aufbau und die Inhalte deines Videos. Denn ein Recruiting-Video für junge Berufseinsteiger sieht ganz anders aus als eines, das erfahrene Führungskräfte ansprechen soll. Die Zielgruppenanalyse ist daher der erste und wichtigste Schritt auf dem Weg zu einem erfolgreichen Video.
Die Generation Y (Millennials) und die Generation Z (Digital Natives) machen heute einen großen Teil der Arbeitnehmer aus – und sie haben klare Erwartungen an ihren zukünftigen Arbeitgeber. Sie legen großen Wert auf Flexibilität, Sinnhaftigkeit und eine gute Work-Life-Balance. In deinem Recruiting-Video solltest du daher unbedingt zeigen, wie dein Unternehmen diese Wünsche erfüllt.
Neben den jungen Talenten gibt es auch noch eine andere Zielgruppe, die du im Blick haben solltest: erfahrene Fachkräfte und Führungskräfte. Sie haben bereits mehrere Jahre Berufserfahrung und suchen nicht nur nach einem Job, sondern nach einer neuen Herausforderung, die ihren Fähigkeiten entspricht und ihnen Entwicklungsmöglichkeiten bietet.
Natürlich kann es passieren, dass du sowohl junge Berufseinsteiger als auch erfahrene Fachkräfte gleichzeitig ansprechen möchtest. In diesem Fall musst du einen Spagat schaffen und die Inhalte deines Videos so gestalten, dass beide Gruppen angesprochen werden.
Das kann funktionieren, indem du zum Beispiel verschiedene Mitarbeiter zu Wort kommen lässt, die unterschiedliche Aspekte ihrer Arbeit beleuchten: Die eine erzählt von den flexiblen Arbeitszeiten und den Benefits für junge Mitarbeiter, während ein erfahrener Kollege über seine Karriereentwicklung und Führungsverantwortung spricht.
Am Ende des Tages ist es entscheidend, dass dein Recruiting-Video die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe trifft. Nimm dir die Zeit, diese Zielgruppe genau zu analysieren, und passe dein Video inhaltlich und stilistisch an sie an. Nur so kannst du sicherstellen, dass dein Video nicht nur gut ankommt, sondern auch die richtigen Bewerber anspricht.
Zweigleisig fahren ist durchaus möglich, jedoch besonders bei deinen ersten Versuchen der Videoproduktion nicht empfehlenswert. Eine gute Story, die sowohl junge Nachwuchskräfte als auch altgediente Professionals gleichzeitig abholt, ist eine enorme Herausforderung. Lege deinen Fokus daher auf eine Zielgruppe und sammel Erfahrung. Mit der Zeit weißt du genau, was funktioniert und was nicht.
Wenn es um überzeugende Recruiting-Videos geht, gibt es einen unschlagbaren Vorteil, den du unbedingt nutzen solltest: Deine eigenen Mitarbeiter. Sie sind die besten Markenbotschafter, die du dir wünschen kannst, denn ihre Authentizität und echte Erfahrungen sind durch nichts zu ersetzen.
Ein gutes Recruiting-Video zeigt nicht nur, was dein Unternehmen tut, sondern lässt vor allem die Menschen zu Wort kommen, die es ausmachen. Und genau diese persönlichen Geschichten schaffen Vertrauen und machen dein Unternehmen greifbar.
In einer Zeit, in der potenzielle Bewerber ihren zukünftigen Arbeitgeber vorab auf Plattformen wie kununu checken und sich durch unzählige Unternehmensprofile klicken, ist Authentizität das A und O.
Deine Mitarbeiter stehen für genau das, was sich Bewerber wünschen: ehrliche Einblicke hinter die Kulissen. Wenn sie aus ihrem Alltag erzählen, über ihre Aufgaben sprechen und ihre ganz persönlichen Erfahrungen im Unternehmen teilen, entsteht eine emotionale Verbindung, die kein Hochglanz-Imagevideo schaffen kann.
Als ich mich damals bei einem großen Medienkonzern in London bewarb, war Video als Medium im Recruiting völlig normal. In einem Video lernte ich vorher schon zwei Kollegen kennen, mit denen ich anschließend einige Jahre im Team arbeitete. Dabei merkte ich schnell, dass sie sich für den Dreh überhaupt nicht verstellt haben, sondern ihre Persönlichkeit zu 100 Prozent einbrachten.
Menschen lieben Geschichten. Das gilt auch für deine potenziellen Bewerber. Dein Recruiting-Video sollte deshalb nicht nur trockene Informationen liefern, sondern Geschichten erzählen, die im Kopf bleiben. Und wer könnte bessere Geschichten erzählen als deine Mitarbeiter? Lass sie von ihren Karrierewegen, ihren Erfolgen und den Herausforderungen sprechen, die sie in deinem Unternehmen gemeistert haben.
Damit die Botschaft wirklich ankommt, ist es wichtig, dass deine Mitarbeiter authentisch vor der Kamera agieren. Verzichte auf vorgefertigte Texte und lasse sie in ihren eigenen Worten sprechen. Was macht ihnen an ihrer Arbeit Spaß? Was schätzen sie besonders an der Zusammenarbeit mit ihren Kollegen? Welche Herausforderungen meistern sie im Job? Das alles sind Fragen, die Bewerber interessieren – und die deine Mitarbeiter am besten beantworten können.
Ein ehrliches, persönliches Testimonial eines Mitarbeiters hat oft mehr Wirkung als jede Unternehmenspräsentation. Denn diese echten Einblicke in den Arbeitsalltag schaffen Nähe und Vertrauen. Dabei gilt: Je ungezwungener und natürlicher die Mitarbeiter vor der Kamera agieren, desto glaubwürdiger und sympathischer wirkt dein Recruiting-Video.
Damit deine Mitarbeiter als Markenbotschafter wirklich glänzen, gibt es ein paar Punkte, die du beachten solltest:
Indem du deine Mitarbeiter als Markenbotschafter einsetzt, baust du Vertrauen auf und stärkst gleichzeitig deine Employer Brand. Sie repräsentieren die Werte deines Unternehmens und zeigen, dass bei dir echte Menschen arbeiten, die sich für ihre Arbeit begeistern. So schaffst du es, dass sich potenzielle Bewerber mit deinem Unternehmen identifizieren und den nächsten Schritt wagen: die Bewerbung.
Ein gutes Recruiting-Video ist nicht einfach eine visuelle Jobanzeige. Es ist viel mehr – es ist deine Chance, potenziellen Bewerbern zu zeigen, was dein Unternehmen ausmacht, welche Werte du vertrittst und warum es sich lohnt, bei dir zu arbeiten. Doch was genau sollte dein Video transportieren, damit es nicht nur angeschaut, sondern auch verstanden wird? Die Antwort: Eine klare inhaltliche Struktur, die die wichtigsten Botschaften vermittelt – ohne dabei langweilig oder aufgesetzt zu wirken.
Bewerber wollen heute mehr als nur einen sicheren Job – sie wollen wissen, was hinter den Kulissen deines Unternehmens passiert. Welche Werte lebst du? Welche Vision treibt dein Team an? Die Generationen Y und Z suchen nach einem Arbeitgeber, mit dem sie sich identifizieren können. Dein Recruiting-Video sollte deshalb ganz klar vermitteln, wofür dein Unternehmen steht.
Ein starkes Recruiting-Video zeigt nicht nur die Hochglanzversion deines Unternehmens, sondern gibt ehrliche Einblicke in den tatsächlichen Arbeitsalltag. Potenzielle Bewerber wollen wissen, wie es wirklich ist, bei dir zu arbeiten. Wie sieht ein typischer Arbeitstag aus? Wie funktioniert die Zusammenarbeit im Team? Wie sind die Büros oder Arbeitsplätze gestaltet?
Ich persönlich bin ein großer Fan des "Ein Tag im Leben eines"-Format. In diesem werden Menschen aus einem bestimmten Beruf einen ganzen Tag lang begleitet - die perfekte Möglichkeit, um einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens zu bekommen. Auf diese Art erhalten auch deine zukünftigen Bewerber einen guten ersten Blick auf ihre späteren Arbeitsbereiche. Weiterer Vorteil: Auf Plattformen wie YouTube werden diese Formate immer beliebter, sodass du dich über viele Views freuen kannst.
Mehrere Hundert Millionen Views erreicht dieser japanische YouTuber mit seinen "A day in a life"-Videos. Schaust du dir die Videos genauer an, wirst du feststellen, dass es sich um ganz alltägliche Jobs wie Bäcker, Paketzusteller oder Bauarbeiter handelt.
Jedes gute Recruiting-Video muss die Frage beantworten: „Warum sollte ich mich ausgerechnet bei diesem Unternehmen bewerben?“ Das heißt, du musst den potenziellen Bewerbern zeigen, welchen konkreten Mehrwert sie erwarten können. Was bietet dein Unternehmen, das andere nicht haben? Warum sollte der Bewerber seinen nächsten Karriereschritt bei dir machen?
Am Ende deines Recruiting-Videos sollte klar sein, was der nächste Schritt für den potenziellen Bewerber ist. Ein starker Call-to-Action (CTA) ist entscheidend, um die Zuschauer zur Handlung zu bewegen. Es reicht nicht, zu zeigen, wie großartig dein Unternehmen ist – du musst den Bewerber direkt ansprechen und ihm einen klaren Weg aufzeigen, wie er sich bei dir bewerben kann.
Die Produktion eines Recruiting-Videos ist eine großartige Möglichkeit, potenzielle Mitarbeiter für dein Unternehmen zu begeistern – aber es erfordert auch eine gute Vorbereitung und Durchführung, damit das Endergebnis überzeugt. Hier sind einige praktische Tipps, die dir helfen, ein Recruiting-Video zu produzieren, das nicht nur professionell wirkt, sondern auch deine Zielgruppe anspricht und zur Bewerbung motiviert.
Bevor die Kameras rollen, ist die Vorbereitung das A und O. Ein Storyboard hilft dir, die Struktur des Videos im Vorfeld festzulegen und sicherzustellen, dass du alle wichtigen Botschaften klar und effektiv vermittelst. Überlege dir, welche Szenen du zeigen willst, welche Mitarbeiter zu Wort kommen und wie das Video aufgebaut sein soll. Mit einem klaren Plan vermeidest du unnötige Nachdrehs und sparst Zeit und Geld.
Du brauchst kein riesiges Budget, um ein hochwertiges Recruiting-Video zu produzieren. Mit der richtigen Ausrüstung und ein bisschen Know-how kannst du bereits professionelle Ergebnisse erzielen. Achte dabei besonders auf Bild- und Tonqualität – denn nichts wirkt unprofessioneller als unscharfe Bilder oder schlechter Sound.
Für einfache Social Media Clips reicht in der Regel schon ein iPhone und ein gescheites Mikrofon. Besonders auf Instagram oder TikTok wird eine schlechtere Videoqualität schneller verziehen als eine miserable Tonqualität. Auch wenn die interne Mikrofonqualität moderner Smartphones immer besser wird, solltest du unbedingt in ein richtiges Mikrofon investieren. Gute Lavalier-Mikrofone gibt es bereits ab 40 Euro.
Für professionellere Videos solltest du dir unbedingt entsprechende Unterstützung ins Boot holen. Produktionsfirmen unterstützen dich und dein Unternehmen von der Planung bis zur finalen Umsetzung des Videos. Du erhältst also ein Rundum-Sorglospaket, kannst aber trotzdem deine eigenen Ideen und Wünsche einbringen.
Erfahre, wie du durch die richtige Kameraauswahl und das passende Zubehör professionelle Videos für dein Unternehmen produzierst. Ich gebe dir eine genaue Anleitung, wie du mit verschiedenen Budgets die beste Qualität aus deinen inhouse-Videoproduktionen holst.
Ein Recruiting-Video sollte nicht inszeniert oder gekünstelt wirken. Authentizität ist der Schlüssel, um potenzielle Bewerber zu überzeugen. Zeige die Menschen hinter deinem Unternehmen, so wie sie sind – nicht perfekt, sondern echt. Lass deine Mitarbeiter in ihren eigenen Worten über ihre Erfahrungen sprechen, und verzichte auf übertriebene Skripte.
Ein gut produziertes Recruiting-Video bringt dir wenig, wenn es niemand sieht. Überlege dir im Vorfeld, auf welchen Plattformen du das Video veröffentlichen willst, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen. Jede Plattform hat ihre eigenen Stärken – und je nach Zielgruppe kann es sinnvoll sein, dein Video auf mehreren Kanälen zu verbreiten.
Die Postproduktion ist der letzte Schritt, um aus deinem Material ein ansprechendes Recruiting-Video zu machen. Hier geht es um den Feinschliff: Die Auswahl der richtigen Musik, die Schnitte und Übergänge sowie die Farbkorrektur tragen entscheidend zur Stimmung und Professionalität des Videos bei.
Videos sind das ideale Medium, um Emotionen und Geschichten zu transportieren. Zeige deinen Kunden und Partnern, was dein Unternehmen ausmacht. Mit meiner Hilfe erzählst du deine Geschichte auf eine Weise, die im Gedächtnis bleibt und deine Marke stärkt.
Von der Konzeption bis zur finalen Produktion – ich bringe Deine Vision zum Leben und setze Dein Unternehmen in Szene. Professionelle Videoproduktion aus Oldenburg.
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